Autor definiuje profil przedmiotu jako właściwość utrwalonego jego wyobrażenia (stereotypu), które polega z jednej strony na swoistym doborze i ustrukturowaniu aspektów, w jakich ujmowany jest przedmiot, z drugiej zaś - od typu odnoszących się do tych aspektów konkretnych charakterystyk jakościowych. Jedne i drugie pozostają w związku z czynnikami należącymi do bazy poznawczej i kulturowej: przyjętym przez podmiot mówiący punktem widzenia, rodzajem wiedzy o świecie, typem racjonalności, systemem wzorów i wartości. (BMP)
