Autorka, prezentując rozważania dotyczące nazwiska jako ikony, przywołuje poglądy semiotyków na istotę ikony. Podejmuje tematy wizualizacji nazwiska i jego udziału w tworzeniu filmowych typów modeli psychofizycznych mających funkcje symboliczne. Zauważa, że w przypadku stosowania nazwisk jako nazw produktów nazwisko zawiera w sobie różnego rodzaju asocjacje i może służyć jako element przyciągający klientów. Nazwisko jest więc współcześnie nadal traktowane przez społeczeństwo jako nośnik pewnych wartości, choć już tylko intuicyjnie. (PK)
