W książce przedstawiono rezultaty badań przeprowadzonych w 1999 r. na próbie ok. 5000 osób i na materiale 54 słów sztandarowych (inne określenia: pojęcia flagowe, wyrazy ważne, symbole polityczne, symbole kolektywne) nacechowanych dodatnio lub ujemnie. W tworzeniu tego zbioru wzięto pod uwagę czynniki liczebności, porównywalności, systemowości, aksjologii, aktualności i wyrazistości. Omówiono hierarchię sztandarowości tych słów i zachodzące w niej zmiany, wybory słów sztandarowych: wobec czynników płci, wieku, miejsca zamieszkania i wykształcenia; przez publiczność poszczególnych gazet i czasopism; jako wyraz orientacji politycznej; jako kryterium stratyfikacji społeczeństwa. Przedstawiono również wzajemne korelacje wyboru poszczególnych słów sztandarowych. (HK)
